| REKLAMA |
 |
Reklamodawców interesuje natomiast dotarcie do użytkowników, o których wydawca wie więcej, np. czy pracują, ile zarabią, na jakich są stanowiskach, czy mają dzieci, samochód, czy opłacają swoje rachunki etc. Wybranie takiej grupy docelowej jest prawie niemożliwe, ponieważ takich danych użytkownik nie ujawnia o sobie w jednym miejscu (nawet na Facebooku). Rozwiązanie w postaci Big Data nie pomoże również w tym przypadku, ponieważ wyciąganie wniosków dotyczy analizy danych o zachowaniu i zainteresowaniu użytkowników w celu optymalizacji ścieżki zakupowej. Z pomocą przychodzi rozwiązanie profilowania danych w czasie rzeczywistym, które jako pierwsza wprowadziła agencja ClickQuickNow Sp. z o.o. (CQN) w reklamach e-mailowych, SMS-owych oraz internetowych.
Reklamodawców zawsze interesuje dotarcie do właściwej grupy docelowej. Zapytania z domów mediowych czy agencji marketingowych zawierają z reguły dokładny opis grupy docelowej reklamodawcy. Natomiast rzadko jest możliwe zawężenie grupy do takich użytkowników ze względu na brak informacji, a w przypadku ich posiadania –uzyskanie równocześnie zasięgu, na którym zależy reklamodawcy, aby wypromować produkt lub usługę.Zatem albo rosną koszty dotarcia do wybranej grupy użytkowników, albo maleje efektywność działań marketingowych.
Reklamodawców zawsze interesuje dotarcie do właściwej grupy docelowej. Zapytania z domów mediowych czy agencji marketingowych zawierają z reguły dokładny opis grupy docelowej reklamodawcy. Natomiast rzadko jest możliwe zawężenie grupy do takich użytkowników ze względu na brak informacji, a w przypadku ich posiadania –uzyskanie równocześnie zasięgu, na którym zależy reklamodawcy, aby wypromować produkt lub usługę.Zatem albo rosną koszty dotarcia do wybranej grupy użytkowników, albo maleje efektywność działań marketingowych.
W kontekście generowania jakościowych klików (CPC), leadów (CPL), zamówień (CPO) lub transakcji (CPS) istotne jest, aby na stronę docelową trafiali tylko użytkownicy, którzy pasują do profilu reklamodawcy. Rozwiązanie w postaci profilowania danych w czasie rzeczywistym, które wprowadziliśmy już na początku 2015 roku przy naszych kampaniach telefonicznych (outbound), rozszerzyliśmy w tym roku o kampanie e-mailowe, SMS-owe oraz internetowe. Dzięki naszej zaawansowanej technologii jesteśmy w stanie dowiedzieć się o użytkownikach dodatkowych informacji, które pozwalają nam nie tylko zawęzić grupę docelową, ale też przekierować jedynie wartościowy ruch użytkowników na stronę docelową reklamodawcy – mówi Marcin Kostecki, pomysłodawca rozwiązań marketingowych w agencji ClickQuickNow.Klasyczne kampanie e-mailowe, SMS-owe lub internetowe po kliknięciu w reklamę od razu przekierowują użytkowników na stronę docelową. Natomiast wśród użytkowników przechodzących na stronę internetową znajdują się również przypadkowe kliknięcia, ponieważ zwrócenie uwagi na reklamę (OR-y) nie oznacza jeszcze zainteresowania produktem (CR-y). M.in. z tego względu reklamodawcy uzyskują niskie konwersje. Przyczyną jest również to, że liczone są one zawsze względem wszystkich przekierowań zamiast tylko tych wartościowych.Jak zatem wyfiltrować ruch, który skutecznie skonwertuje?
Mechanizm profilowania danych jest prosty w obsłudze dla użytkownika, ponieważ bazuje on na udzielaniu przez niego odpowiedzi na kilka pytań związanych z produktem reklamodawcy.W ten sposób filtrujemy i kwalifikujemy ruchw czasie rzeczywistym. W zależności od kryteriów profilu reklamodawcy nasz system wie, czy może przekierować użytkownika dalej, czy może zadać mu inne pytanie profilujące. Nasza technologia umożliwia dodatkowo przekazanie tych informacji na stronę docelową reklamodawcy. W przypadku generowaniu leadów konsultant reklamodawcy wie na przykład, czy użytkownik, który wypełnił formularz kontaktowy, jest w BIK-u, kiedy kończy mu się ubezpieczenie samochodowe, ile zarabia, czy ma rodzinę, gdzie wyjeżdża na wakacje etc. Pytania są dowolnie konfigurowalne. Ruch, który w ten sposób dostarczamy na stronę docelową reklamodawcy, konwertuje nawet do czterech razy lepiej, ponieważ jest zawężony do grupy docelowej, na której reklamodawcy zależało – dodaje Marcin Kostecki.Możliwość profilowania danych jest zatem wynikiem zaangażowania użytkownika, który jest chętny by odpowiedzieć na pytania, aby dowiedzieć się więcej o reklamowanym produkcie. W związku z tym kampanie e-mailowe, SMS-owe lub internetowe nie muszą już być tworzonepod jedno kliknięcie, tylko mogą być rozbudowane, tekstowe i bardziej interaktywne, jeżeli reklamodawcy zależy na szczegółowo sprofilowanym ruchu. Natomiast dzięki temu kampanie mogą być też rozliczane za efekt.
Wraz z prowadzeniem rozwiązania profilowania danych na żywo przy kampaniach e-mailowych, SMS-owych oraz internetowych, oferujemy rozliczenie kampanii szczegółowo profilowanych w znanych modelach efektywnościowych, takich jak CPC, CPL, CPO, CPS. Wysokość stawek zależy od profilu użytkownika. Jeżeli przy standardowej kampanii e-mailingowej, m-mailingowej lub display’owej przykładowo stawka za kliknięcie wynosi 2 PLN/CPC, a po pytaniach profilujących tylko połowa ruchu zostanie przekierowana, stawka wrośnie do 4 PLN/CPC. Stawki wzrosną, ale jakość ruchu również– puentuje Kostecki.Źródło: ClickQuickNow
Najnowsze wiadomości
Customer-specific AI: dlaczego w 2026 roku to ona przesądza o realnym wpływie AI na biznes
W 2026 roku sztuczna inteligencja przestaje być ciekawostką technologiczną, a zaczyna być rozliczana z realnego wpływu na biznes. Organizacje oczekują dziś decyzji, którym można zaufać, procesów działających przewidywalnie oraz doświadczeń klientów, które są spójne w skali. W tym kontekście coraz większe znaczenie zyskuje customer-specific AI - podejście, w którym inteligencja jest osadzona w danych, procesach i regułach konkretnej firmy, a nie oparta na generycznych, uśrednionych modelach.
PROMAG S.A. rozpoczyna wdrożenie systemu ERP IFS Cloud we współpracy z L-Systems
PROMAG S.A., lider w obszarze intralogistyki, rozpoczął wdrożenie systemu ERP IFS Cloud, który ma wesprzeć dalszy rozwój firmy oraz integrację kluczowych procesów biznesowych. Projekt realizowany jest we współpracy z firmą L-Systems i obejmuje m.in. obszary finansów, produkcji, logistyki, projektów oraz serwisu, odpowiadając na rosnącą skalę i złożoność realizowanych przedsięwzięć.
SkyAlyne stawia na IFS dla utrzymania floty RCAF
SkyAlyne, główny wykonawca programu Future Aircrew Training (FAcT), wybrał IFS Cloud for Aviation Maintenance jako cyfrową platformę do obsługi technicznej lotnictwa i zarządzania majątkiem. Wdrożenie ma zapewnić wgląd w czasie rzeczywistym w utrzymanie floty, zasoby i zgodność, ograniczyć przestoje oraz zwiększyć dostępność samolotów szkoleniowych RCAF w skali całego kraju. To ważny krok w modernizacji kanadyjskiego systemu szkolenia załóg lotniczych.
Wykorzystanie AI w firmach rośnie, ale wolniej, niż oczekiwano. Towarzyszy temu sporo rozczarowań
Wykorzystanie sztucznej inteligencji w firmach rośnie, ale tempo realnych wdrożeń pozostaje znacznie wolniejsze od wcześniejszych oczekiwań rynku. Dane pokazują, że z rozwiązań AI korzysta dziś wciąż niewiele przedsiębiorstw, a menedżerowie coraz częściej wskazują na bariery regulacyjne, koszty oraz brak powtarzalnych efektów biznesowych. W praktyce technologia jest testowana głównie w wybranych obszarach, a kluczowe decyzje nadal pozostają po stronie człowieka. Również w firmach, które wdrożyły AI, nierzadko towarzyszą temu rozczarowania.
Europejski przemysł cyfryzuje się zbyt wolno – ERP, chmura i AI stają się koniecznością
Europejski przemysł średniej wielkości wie, że cyfryzacja jest koniecznością, ale wciąż nie nadąża za tempem zmian. Ponad 60% firm ocenia swoje postępy w transformacji cyfrowej jako zbyt wolne, mimo rosnącej presji konkurencyjnej, regulacyjnej i kosztowej. Raport Forterro pokazuje wyraźną lukę między świadomością potrzeby inwestycji w chmurę, ERP i AI a realną zdolnością do ich wdrożenia – ograniczaną przez braki kompetencyjne, budżety i gotowość organizacyjną.
Europejski przemysł średniej wielkości wie, że cyfryzacja jest koniecznością, ale wciąż nie nadąża za tempem zmian. Ponad 60% firm ocenia swoje postępy w transformacji cyfrowej jako zbyt wolne, mimo rosnącej presji konkurencyjnej, regulacyjnej i kosztowej. Raport Forterro pokazuje wyraźną lukę między świadomością potrzeby inwestycji w chmurę, ERP i AI a realną zdolnością do ich wdrożenia – ograniczaną przez braki kompetencyjne, budżety i gotowość organizacyjną.
Najnowsze artykuły
5 pułapek zarządzania zmianą, które mogą wykoleić transformację cyfrową i wdrożenie ERP
Dlaczego jedne wdrożenia ERP dowożą korzyści, a inne kończą się frustracją, obejściami w Excelu i spadkiem zaufania do systemu? Najczęściej decyduje nie technologia, lecz to, jak organizacja prowadzi zmianę: czy liderzy biorą odpowiedzialność za decyzje czy tempo jest dopasowane do zdolności absorpcji oraz czy ludzie dostają klarowność ról i realne kompetencje. Do tego dochodzi pytanie: co po go-live - stabilizacja czy chaos w firmie? Poniżej znajdziesz 5 pułapek, które najczęściej wykolejają transformację i praktyczne sposoby, jak im zapobiec.
SAP vs Oracle vs Microsoft: jak naprawdę wygląda chmura i sztuczna inteligencja w ERP
Wybór systemu ERP w erze chmury i sztucznej inteligencji to decyzja, która determinuje sposób działania organizacji na lata — a często także jej zdolność do skalowania, adaptacji i realnej transformacji cyfrowej. SAP, Oracle i Microsoft oferują dziś rozwiązania, które na pierwszy rzut oka wyglądają podobnie, lecz w praktyce reprezentują zupełnie odmienne podejścia do chmury, AI i zarządzania zmianą. Ten artykuł pokazuje, gdzie kończą się deklaracje, a zaczynają realne konsekwencje biznesowe wyboru ERP.
Transformacja cyfrowa z perspektywy CFO: 5 rzeczy, które przesądzają o sukcesie (albo o kosztownej porażce)
Transformacja cyfrowa w finansach często zaczyna się od pytania o ERP, ale w praktyce rzadko sprowadza się wyłącznie do wyboru systemu. Dla CFO kluczowe jest nie tylko „czy robimy pełną wymianę ERP”, lecz także jak policzyć ryzyko operacyjne po uruchomieniu, ocenić wpływ modelu chmurowego na koszty OPEX oraz utrzymać audytowalność i kontrolę wewnętrzną w nowym modelu działania firmy.
Agentic AI rewolucjonizuje HR i doświadczenia pracowników
Agentic AI zmienia HR: zamiast odpowiadać na pytania, samodzielnie realizuje zadania, koordynuje procesy i podejmuje decyzje zgodnie z polityką firmy. To przełom porównywalny z transformacją CRM – teraz dotyczy doświadczenia pracownika. Zyskują HR managerowie, CIO i CEO: mniej operacji, więcej strategii. W artykule wyjaśniamy, jak ta technologia redefiniuje rolę HR i daje organizacjom przewagę, której nie da się łatwo nadrobić.
Composable ERP: Przewodnik po nowoczesnej architekturze biznesowej
Czy Twój system ERP nadąża za tempem zmian rynkowych, czy stał się cyfrową kotwicą hamującą rozwój? W dobie nieciągłości biznesowej tradycyjne monolity ustępują miejsca elastycznej architekturze Composable ERP. To rewolucyjne podejście pozwala budować środowisko IT z niezależnych modułów (PBC) niczym z klocków, zapewniając zwinność nieosiągalną dla systemów z przeszłości. W tym raporcie odkryjesz, jak uniknąć pułapki długu technologicznego, poznasz strategie liderów rynku (od SAP po MACH Alliance) i wyciągniesz lekcje z kosztownych błędów gigantów takich jak Ulta Beauty. To Twój strategiczny przewodnik po transformacji z cyfrowego "betonu" w adaptacyjną "plastelinę".
Jak przyspieszyć transformację energetyczną i dekarbonizację dzięki inteligentnej integracji danych w chmurze?
Odpowiedzią jest Snowflake Energy Solutions – nowa oferta łącząca ponad 30 rozwiązań partnerskich w… / Czytaj więcej
Jak skutecznie wdrożyć Power BI w organizacji?
Wdrożenie narzędzi analitycznych w firmie to nie tylko kwestia technologii, ale także zmiany podejś… / Czytaj więcej
Czy systemy Business Intelligence nadają się do małych i średnich firm?
W świecie biznesu coraz więcej mówi się o danych. Firmy gromadzą je w ogromnych ilościach – od arku… / Czytaj więcej
Ukryte koszty chaosu – polskie firmy tracą miliony, bo nie potrafią korzystać z własnych danych
Aż 58% firm podejmuje kluczowe decyzje biznesowe w oparciu o niedokładne lub niespójne dane – wynik… / Czytaj więcej
Jak Business Intelligence rewolucjonizuje zarządzanie sieciami dealerskimi – rozwiązania od One Support
W branży motoryzacyjnej zmiany zachodzą szybciej niż kiedykolwiek. Dynamiczne wahania cen, rosnąca… / Czytaj więcej
Jak system BI One rewolucjonizuje podejmowanie decyzji w firmach: realne efekty wdrożeń
Współczesne firmy — niezależnie od branży — operują na setkach, jeśli nie tysiącach danych dziennie… / Czytaj więcej
Narzędzia BI dla systemów ERP: Jak wybrać odpowiednie rozwiązanie?
W ostatnim czasie dane stały się jednym z najważniejszych aktywów biznesowych. Sam system ERP pozwa… / Czytaj więcej
